跟着全球新冠累计确诊患者打破1000万大关，这个不断扩张的巨大数字让未来变得愈加充溢不知道。在带来许多影响的一同，它的存在也在让更多的目光和疑问集合到这儿，面对这场如同并未有停下气势的冲击，怎么才干做好应对之策？
在瞬息万变的疫情背面，这一答案对不同范畴的企业而言显着也有着不同的回答。App Annie大中华区南区事务负责人刘雯向动点出海着重，当下全球各个国家区域的政治和经济环境都还处在一个十分多变的阶段，在无论是政治环境仍是经济环境或许是文明的要素上有了一些改动的时分，出海运用厂商怎样能够更快知道这件工作，能不能在产品中做出调整去习惯当地用户心情或许心理上的一些需求，这是其间的要点地点。
机会>应战
虽然疫情带来了许多不确定性，当下期间移动运用尤其是文娱运用所收成的机会显着大于应战。依据App Annie供给的数据，本年一季度期间文娱运用的出海下载总量现已到达1.3亿次，同比添加38%，环比添加超50%。而从收入方面来看，其在去掉运用商铺渠道分红后的收入也已到达3亿美元规划，同比添加了126%。能够看到，在本次疫情期间海外运用商场阅历了一次活跃的改动进程。
就呈现这种改动的原因，刘雯以为能够从三个方面进行解读。首先在微观层面上，疫情推动了人们居家工作、居家学习等居家时刻的添加，这让其关于下载新运用的需求也呈现了较大的添加。“所以从下载量上看，咱们看到各个国家都有呈现了激增，尤其是在此期间人们的一些刚需运用，比方商务类、教育类、健身类、文娱类等，这些类别的下载都呈现了一个十分大的增速。 ”
“第二点在于，人们在移动端尤其是APP端的运用时长也有显着的增多。”刘雯指出，疫情使得之前需求经过面对面途径的交流转化为了线上行为，而这在移动端上会愈加便利。“咱们看到人们在运用这些APP的时刻行为上也有了较大的添加，也是会集在刚刚我说到这几个范畴，商务、教育、健身等等。”另一方面，因为人们关于包括休闲文娱以及交际在内的人际交流需求在此期间也一直是强势存在，“之前这些方法或许是时刻都要花在线下或许线上线下的混合，但现在被强迫性转到了线上，所以咱们看到在文娱类运用中如短视频、直播、语音和谈天结交，以及长视频的运用时长也都有了必定的上升，而且他们的付费志愿也有了相对激烈的添加。”
“别的便是咱们看到有一些新式APP，或许之前在商场上现已有过一两年的发行前史，但是在这个时刻就忽然呈现了迸发添加。它或许之前有一些小撮用户，但在当下的改动布景下经过交际渠道的宣扬以及广告投进等等途径被更广阔的用户知道，也有了这样的一个迸发趋势。”
斗胆推行+细分人群+微立异
这时，不难发现运用厂商怎么捉住这次机会锋芒毕露就成为了本次疫情的一大应战地点，从头审视它们的战略还能否适用于当下正在改动的用户行为相同变得愈加重要。在刘雯看来，现在世界上绝大部分国家或区域的人群还处在以居家阻隔或许居家工作为主的环境布景下，而且还会继续一段时刻。在积累了这样的需求后，他们更有动力去下载和运用新的产品。“咱们鼓舞咱们必定要捉住这次机会，斗胆推行本身产品，尤其是在现已有了一个比较清晰的商场或人群的前提下。”
而跟着越来越多的运用厂商挑选主动出击，各个赛道内的竞赛也日趋激烈，怎么更好的把产品推行到方针人群中，让用户更有运用志愿也成为了这其间的要害。刘雯表明，在这种布景下，必定要去考虑本身产品的细分人群定位，了解产品的商场状况和用户画像。“咱们期望厂商防止在不了解商场的状况下就轻率做推行。”
另一方面，在厂商现现已过现有产品运用积累了必定用户的状况下，“能够在产品中加入微立异的元素让运用体现得更好。”这儿刘雯以House Party为例向动点出海介绍。House Party是一款视频类结交运用，在曩昔三四月份的大都时刻内处在美国下载榜的前5名之列，两个月内的下载量达千万次，这个数字关于总共也才3亿多人口的美国而言相当可观。“假如仅仅大略的看这款产品的话，咱们会发现如同也挺简略，答应多人小框的方法一同在线视频、最多能够到达8个人，如同没有什么特征，但它里边其实加了许多微立异元素，比方说它能够答应一同视频的成员一同玩一些小游戏，主要以欧美商场为布景的一些问答——比方前史问答常识问答，以及你画我猜或许猜单词等等这些小游戏，让整个视频的交流谈天有了更多的趣味，这样能够延伸人们对产品的运用时长。”
“厂商假如能够在运用的翻开频次和运用时长这两个维度上愈加招引用户，用户能够在一款运用上花费更多时刻，厂商的变现的方法当然也就会更多。”
全面预备，逆流而上
把镜头拉回当下，面对出海运用厂商现在所面对的境况，App Annie本身显着也有着更多预备。刘雯表明，在收买了移动广告数据剖析公司Libring后，App Annie成为了业界首家能一同供给移动商场数据和广告剖析服务的全面渠道。“也便是说，App Annie能够供给更全面的协助，不只能够让厂商了解商场上的全体数据状况，也能去对本身数据进行优化。”
体现在详细体现上，“第一点毋庸置疑，咱们是一个数据渠道，能够给咱们供给从微观到微观各个层面的剖析。微观像要去做什么类型的商场，比方欧美中东仍是东南亚等等，这个商场上现在的产品状况是怎样的，人群画像是怎样的，有哪些典型人群在运用哪些产品。此外，也有许多厂商想了解对标产品从发行到推行到变现的全盘数据，以长时间参阅本身战略能够怎样更好优化，这块的支撑也是App Annie最拿手做的。
别的的话，现在越来越多的厂商在做混合变现的形式——不只让用户在运用内购里付费，也经过接入广告渠道做一些广告变现。这个是咱们看到现在运用商场上的一个趋势。在收买了Libring后，咱们能够很好的协助厂商在变现方面更好的优化本身数据和广告推行。
最终便是App Annie的专业服务售后团队。咱们也会依据不同厂商的不同产品阶段，以及不同的部分供给定制化的支撑。 咱们的数据产品能够在一家公司的多个部分一同运用，所以App Annie能够针对不同部分供给不同的支撑战略，包括从微观趋势到公司战略，再到履行层面上怎么在详细履行推行、产品怎么剖析运营等等。
当然，在阅历了10年的开展进程后，App Annie不只对头部运用厂商有了深入的了解，在疫情继续的当下，咱们也对中小企业供给了更多的灵敏扶持计划，协助他们应对来自疫情的不确定性应战。”